Sosyal Sinyaller Arama Trafiğini Nasıl Etkiler?

Sosyal sinyaller son zamanlarda oldukça kullanılan bir terim haline geldi. Bunun ardında yatan gerçeği kestirebilmek güç fakat herkes tarafından kullanılan bir terimin aslında ne manaya geldiğini bilmemiz gerekiyor. Sosyal sinyaller harbiden bir sitenin arama trafiğini ne derecede etkiliyor? Bu suale yanıt bulabilmek için yazının devamını okuyabilirsiniz.
Uzun bir müddettir sosyal medya taktikleri bir sitenin SEO çalışmalarının içerisine katılmış ek bir çalışma olarak değerlendirilmekteydi. Ancak alan yerine katılan değer, alan isimi otoritesi ve diğer ehemmiyetli unsurların net anlaşılamaması hasebiyle birazcık göz ardı edilen çalışmalar içerisinde bulunmaktaydı. Vakit içerisinde yapılan çalışmalar ile etkileşimli sosyal medya kullanımının bir siteye katabileceği değerin çok fazla olacağı istikametinde tespitler ortaya atıldı.
Yapılan bu tespitler sahiden doğru mu? Yoksa düşünüldüğü gibi sosyal sinyaller arama trafiğini pek etkilemiyor mu? Bu yazıda önce sosyal sinyallerin ne olduğu, hemen peşinden bir siteye ne derecede tesir sağladıkları izah etmeye çalışılmıştır. Daha fazla bilgi için okumaya devam edebilirsiniz.

Netlik Söz Konusu Değil
İlk olarak burada yer alan bilgilerin tam manasıyla doğru olamayabileceğini belirtmek gerekiyor. Google arama neticeleri sıralama etmenleri ile ilgili çok net bilgiler vermediği için her şeyin faraziyeler ve çıkarımlardan ibaret olduğunu söylemek doğru olacaktır.
Bu yüzden sosyal sinyalleri düşünürken bir hayli değişik unsuru bir arada düşünmeniz gerekebilir. Bir site sosyal sinyaller üzerinden sahiden tesir sağlayabilirken, ötekisi aynı avantajdan yararlanma fırsatını ele geçiremeyebilir. Bu vaziyet Google’ın algoritması ve siteleri neticelerde bir araya getirmesiyle alakalı bir vaziyettir.

Sosyal Paylaşımlar
Yapılan son araştırmalara göre sosyal ölçümler, arama neticeleri sıralama etkenleri açısından en çok tesiri gösteren 10 etken arasında bulunuyor. Tweet yapılan, Facebook’ta paylaşılan veya Google+’da +1 alan linklerin kalitesi ve miktarı sosyal ölçüm olarak değerlendirilmektedir. Buna göre bir yazınız insanlar tarafından paylaşıldıkça arama motoru neticelerinde çok daha üst sıralarda bulunma olanağına sahip oluyor.
Bunu değişik açıdan ele alabilmeniz olasıdır. Bir yazı sitenizdeki diğer yazılardan daha fazla yorum ve paylaşım alıyorsa onlardan çok daha fazla dikkat çekmiş demektir. Bunun sosyal sinyal olması bir şeyi değiştirmeyecektir. Yalnızca Google’a iletilecek sinyallerde alakalı yazının daha fazla dikkat çektiği yer alacaktır. Google bunu değerlendirmeye aldığında tabii olarak mevzubahis yazıyı ön tasarıya çıkaracaktır.

Takipçiler ve Popülerlik
Bir sitenin Facebook sayfasında veya Twitter sayfasında yer alan takipçi sayısı direk siteye bir değer kazandırmamaktadır. Bu bilgiye göre bir site ile sosyal medya kanallarındaki takipçi miktarı arasında doğrudan bir bağ olmadığını söyleyebiliriz. Ancak endirekt yoldan bakacak olursak mevzubahis etkinin ortaya çıktığını görebiliriz.
Sosyal medya hesaplarınızda daha fazla takipçinin olması paylaştığınız bir yazının daha fazla beğeni ve paylaşım alması demektir. Bunun neticeninde ise mevzubahis yazı daha fazla ziyaret alabilir ve endirekt yoldan Google’a kaliteli sinyaller gönderebilir. Bir yazının veya muhtevanın çok fazla link alıyor olması arama motoru sıralama etkenleri açısından değerli bir vaziyettir. Sosyal medya linklerinin kaliteli olacağını düşünürsek, bu tür muhtevaların ve sosyal medya yaklaşımlarının yararlı olabileceğini söyleyebiliriz.
Unutulmaması şart olan vaziyet mevzubahis sosyal sinyallerin direk değil endirekt yoldan tesir sunmasıdır. Dolayısıyla sosyal medya hesaplarınız güçlendikçe sitenizin değerinin de artacağını söylemek olası olacaktır.

Nitelik ve Nicelik Faktörü
Kolay bir biçimde, belirli bir miktar sosyal medya takipçisine sahip olmak sizinle kurulan etkileşim niteliğine göre değerini belli edecektir. 100 takipçiniz varsa ve bunların %70’i sizinle etkileşim kuruyorsa avantajlı vaziyette olursunuz. Ancak, 1000 takipçiniz varsa ve hiçbirisi sizinle etkileşim kurma çabanında bulunmuyorsa sitenize bir değer tabakayız mevzubahis olmayacaktır.
Etkileşim düzeyinin fazla olması bir yazının veya muhtevanın paylaşılması, beğenilmesi ve daha fazla ziyaretçi alması mananına gelir. Bu yüzden niteliksel açıdan yarar sağlayan takipçiler nicelik açısından yarar sağlayanlardan daha değerlidir. Elbette, tüm bu etkenlerin direk değil endirekt yoldan siteye değer kazandıracağını unutmamak gerekir.

Diğer Faydalar
Bir sosyal medya taktiği gerçekleştirmenin çok daha değişik yararlarının olacağını aklınızdan çıkarmamalısınız. Kitleniz ile paylaşacağınız bir hayli muhtevanın daha fazla ziyaretçi ve paylaşım alma ihtimali vardır. Ancak en ehemmiyetlisi bu muhtevaları hazırda bekleyen takipçilerin bir bölümünü sitenize yönlendirebilecektir.
SEO çalışmalarınız için hedefiniz sitenize daha fazla organik trafik almak ise sosyal medya çalışmalarının bunu size sağlayacağını söyleyebiliriz. Daha fazla ziyaretçi, daha fazla organik trafik mananına geleceği için sosyal medya kitlenizi sitenize yönlendirmek size bu konuda yardımcı olacaktır.
Bununla beraber sosyal medyada ne kadar fazla beğeniye, takipçiye ve paylaşıma sahip olursanız markanız bir o kadar görünür olacaktır. Bu da sizin marka bilinirliği ile ilgili fark yaratmanızı sağlayacaktır.
Sosyal medya sinyalleri için belki de söylenmesi şart olan en ehemmiyetli vaziyet tesirlerinin semantik olacağıdır. Hem direk hem de endirekt olarak tesir sunabilmesini beklemek pek akilane olmayacaktır. Ehemmiyetli olan sosyal sinyallerin mekaniklerini iyi tanımlamaktır ve bunların nasıl çalıştığını bilmektir. Ancak tüm bu tesirlerin Google tarafından yapılacak en ufak bir tertip etmede boşa çıkabileceğini veya daha değerli olabileceğini de bilmek gerekiyor.
Her ne kadar etkiler değişim gösterebilecek olsa dahi sosyal medya taktiklerinin SEO çalışmaları açısından değerli olduğunu bilerek hareket etmek gerekiyor. Bunun şuurunda hareket ettiğiniz sürece bütünsel çalışmaların tamamından ekstra yarar sağlayacağınızı ve sosyal sinyallerden maksimum verim alacağınızı unutmamalısınız.